The Unseen Risk

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Il rischio più pericoloso è quello che non si vede. Spesso si nasconde proprio tra le mani di un bambino, dietro lo schermo apparentemente innocuo di uno smartphone.

The Unseen Risk è la campagna di sensibilizzazione integrata che abbiamo firmato per Fondazione Carolina, da anni punto di riferimento italiano nella tutela dei minori online, lanciata in concomitanza con l'apertura del primo centro in Italia dedicato al recupero terapeutico di preadolescenti e adolescenti vittime di violenza digitale e dipendenza da web (il Centro Re.Te. di Milano).

01 Challenge

Affrontare un tema estremamente delicato e urgente come i pericoli digitali per i minori, parlando però a un pubblico adulto: i genitori.

La sfida principale consisteva nello scardinare la falsa percezione di sicurezza legata alla vicinanza fisica: l'illusione che il solo fatto di abitare lo stesso contesto (a casa, al mare, in montagna) possa proteggere i ragazzi dal disagio e dalle minacce della rete (cyberbullismo, grooming, pedopornografia, sextortion, vamping e truffe online). Era necessario far emergere una consapevolezza spesso sottovalutata: la supervisione digitale non va in vacanza.

001 - Main ADV poster

02 Insight

Un cellulare nelle mani di tuo figlio, apre una porta su un mondo pericoloso.

Un universo parallelo e invisibile che entra prepotentemente all'interno del nucleo familiare, proprio mentre gli adulti sono distratti da attività quotidiane e ritengono che i figli siano al sicuro solo perché fisicamente seduti accanto a loro.

003 - Main ADV poster

03 Idea creativa

Tre scenari quotidiani, tradizionali e rassicuranti che rivelando un “intruso“ digitale pronto a ferire i minori.

Attraverso l'uso dell'Intelligenza Artificiale combinata con la post-produzione avanzata, abbiamo ricreato illustrazioni in stile cartoon caratterizzate da un forte contrasto visivo e concettuale: atmosfere calde, serene e vacanziere che nascondono un retrogusto inquietante.

La campagna non punta a demonizzare la tecnologia, ma a stimolare una presenza più attenta e partecipe.

003 - Out-of-home Posters

04 Supporti creativi

Per garantire la massima capillarità e amplificare l'impatto del messaggio, la campagna è stata declinata su un ecosistema crossmediale che ha unito touchpoint fisici e digitali.

Pianificazione out-of-home: Poster e circuiti pubblicitari nelle stazioni della metropolitana e pensiline urbane

Advertising su stampa e web: Presenza su quotidiani nazionali e banner pubblicitari posizionati sui principali siti di informazione e attualità.

Digital campaign: Campagna di Social Ads mirata a intercettare genitori ed educatori, con il rilancio e il download del Decalogo per l'estate di Fondazione Carolina.

Promozione televisiva e radiofonica: Realizzazione e diffusione di 2 spot video televisivi e passaggi radiofonici per massimizzare la portata emotiva del messaggio.

005 - Out-of-home Billboard

005 - Social Campaign & Web banner

05 Risultati

La campagna ha ottenuto grande visibilità mediatica, accendendo un dibattito necessario e portando l’attenzione pubblica su un tema spesso trascurato durante la stagione estiva.

Grazie al forte contrasto visivo, il progetto ha catturato l'interesse delle principali testate giornalistiche e televisive nazionali, rafforzando il posizionamento di Fondazione Carolina come autorevole punto di riferimento per le istituzioni e le famiglie.

La narrazione distintiva ed emozionale ha generato un incremento esponenziale delle visite ai canali di ascolto e supporto della Fondazione, dimostrando l'efficacia del connubio tra innovazione tecnologica (le immagini prodotte con l’AI) e creatività strategica al servizio di un importante impegno civile.